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独家|汇报中国孕教企业发展现状—— 知妈堂受邀出席第八届中国妇幼保健发展大会

独家|汇报中国孕教企业发展现状—— 知妈堂受邀出席第八届中国妇幼保健发展大会
4000人30个分论坛共聚海口
聚焦妇幼健康产业发展
 
第八届中国妇幼保健发展大会于2017年11月23日在海南隆重召开,国内外知名妇幼保健领域学科带头人、专家学者及妇幼健康相关从业者4000余人齐聚海口,共襄盛举。本届大会得到了国家卫生计生委妇幼司、世界卫生组织、联合国人口基金、联合国儿童基金会、国际救助儿童会的大力支持。全会共分30个专业分论坛,也可谓是史上最强专业阵容。共同探索新形式下如何充分挖掘妇幼健康产业价值,整合妇幼健康产业链诉求。
大会开幕式
此次大会以“新时代 新思想 新征程 母亲强 儿童强 中国强”为主题,强调了妇幼保健工作的重要性。中国妇幼保健协会会长陈资全以及协和郎景和院士教授都通过现场和远程视频的方式进行了大会致辞;国家卫生和计划生育委员会妇幼司秦耕做了《实现健康中国2030妇幼健康战略》的主题报告;来自国际联合国人口基金会和合意基金会的驻华代表们也在大会上进行了主题发言。

 

 下午的主论坛上,作为国际医学界最高级别的《柳叶刀》杂志在会上做了孕产妇健康系列专刊发布会。通过大量严谨的科学研究为我们展示了国际孕期保健工作的发展趋势和阶段性重点工作的要求与科研进展。


分论坛知妈堂孕期教育机构
汇报中国孕教企业发展现状
 
在11月24日举办了主题为《提升妇幼健康职业岗位能力-教育与实践》的分论坛,本次分论坛旨在探讨如何将妇幼健康事业在医疗卫生系统的岗位能力教育和社会机构的实践应用效果之间搭建行之有效的整合平台。
 作为该论坛的负责人妇幼健康职业岗位培训基地的主任郭春明先生,也就3年来其亲自搭建的横跨全国五大区域、深入全国3000余家妇幼保健系统,通过十余套专业的课程,为全国数千位妇保岗位人员进行专项培训的结果与效果进行了全面汇报,受到与会专家和参会企业的高度认可。
妇幼健康职业岗位培训基地主任郭春明
在分论坛上发表讲话
 作为在孕期教育行业深耕7年的知妈堂,不仅是中国妇幼保健协会的会员单位,更是深度参与该基地的专项人才培训工作,因此也在本次分论坛中受邀代表国内从事孕期教育行业的社会机构分享了主题为《妇幼新力量——市场化孕期教育机构的发展与挑战》的报告。在报告中,北京知妈堂教育科技有限公司副总裁谢菲女士基于企业自身的发展经验和社会实践效果通过多组数据进行了孕期教育市场的发展情况的展示。
 知妈堂副总裁谢菲分享现场

 
各国医疗均构建孕教联合体
 
分享中将来自美国、英国、德国和日本的来自国家医疗机构和社会机构在孕期健康教育版块的管理方式和工作方法一一呈现,同时也展示了该国家孕妇在孕期所获得的社会支持以及孕产效果,为我国孕期教育行业和市场的成熟发展路径带来相应的启示与借鉴。
 

通过各国家孕期教育系统的外部内容呈现,不难看到欧美国家的孕教体系会由国家或相关机构统一监管,市场发展也更规范;而医疗机构与社会力量也紧密合作形成孕期教育联合体,共同来服务孕妇群体,以此获良性发展更可以为更多的孕期女性提供及时有效的服务;同时也可以看到欧美以及亚洲区域的日本,都形成了良好的为专业知识付费的孕期学习习惯。

 
分享中国孕期教育企业生存数据
 
作为首次在中国妇幼保健大会上获邀分享市场化经营理念与方法的社会孕期教育机构,知妈堂首次发布了中国孕期教育市场私营企业成长的综合数据,通过这些数据将可较为完整地了解国内孕期教育市场的业态:从萌芽兴起到从业动机、从产品研发到运营效果,数据将透视中国孕期教育行业一部分的成长现状。
 
我国孕期教育的普及工作大部分还是由国家在医疗系统和妇保系统里的医务人员承担,2000年前后,开始有市场化的孕期教育机构诞生,从2000年至2010年的10年间可以称之为孕期教育市场的萌芽期,国内已经开始出现少量的机构专门从事孕期教育。但由于大众对于孕期教育的认知还并不充分,也导致该行业的发展在我国还并未成熟,反而是在母婴产业链中的上下游企业都会或多或少的存在孕期健康教育的增值服务,比如说月子会所、母乳支持机构以及产后修复中心等等。然而,为了尽可能保证本次报告数据的精准,取样目标企业并未包含之上的举例的相关性质机构,进入数据取样的企业核心要求标准是主营业务是孕期教育这一细分领域,因此以下的数据也均是在此数据下分析呈现,也仅供本次交流参考,并不能用作其他依据。

 

北上广深也是中国孕教发展前哨
 
2010年之后,大概可以算是进入中国孕期教育市场的发展期,体现最为明显的就是2年来,深圳作为沿海快速发展的城市,在孕教品牌的发展已经后来居上超越北京;但这并不妨碍“北京出品”的孕教机构都承担了生命力最顽强的绝对优势,几大最早期的核心品牌都有着至少5-10年的生命力。在孕期教育市场和行业的共同发展之下,这些品牌们都全面发力,把孕期教育服务开展到全国各个省市,据不完全统计,仅以目前有明确数据的展示看到全国15个省份50余家城市都已经有专门的孕期教育机构到达。(此数据已经排重处理)
 

 
在这个区域分布中发现,一二线城市的公共医疗资源和互联网知识资源较丰沛所以对于服务要求更高,而三四线城市的孕期知识和服务需求在近年来有明显的上升趋势,所以对孕期教育机构的进驻也有着更多的发展可能性。目前知妈堂的孕教中心已经覆盖了上图近90%的城市。
 

 
业务模式将接受用户需求考验
 
如图显示,所有的针对孕期用户提供专业服务的机构中,有一成多的机构是单一业务模型主要以孕期运动居多,单独场馆或多场馆经营为主,这种业务模型能短期满足用户较单一的需求,但后期服务可能会出现深层需求无法满足的状况,毕竟孕期女性面对的健康教育知识模块非常多元化,一旦机构无法响应,体验和效果就可能会打折扣。另外,将近半数的机构是复合型业务这样的丰富度更容易进行市场运作,较好的平衡了市场运作和用户需求,所以,这样的模型占比最大。
 
一站式孕期教育服务的机构,从用户体验的角度是最好的,因为基本满足了孕产育80-90%的需求,所以一旦被用户选择粘性就会很好甚至是忠诚度非常高。但不得不面对的是,这样的模式在运营方面还存在技术壁垒,而这一个壁垒恰恰成为了商业模式的分水岭,在取样的30%有加盟业务的品牌中,近80%都选择的是为用户提供一站式服务的模式。

 

 
万亿级母婴市场成为投资热点
 
对于想要做和在做孕期教育的人而言,个人背景与经历决定了他们对这个事业的选择与投入度,这组数据为近300个有加盟意向和已经加盟孕教事业的投资者背景为蓝本进行的背景分析。亲历体验者能够从用户视角发现了这个市场;那么对于二孩红利和大健康产业的窗口,医务和健康领域的从业者,以及看到母婴行业产业链数万亿级的巨大市场自然会吸引更多投资者进行原有服务升级和用户生命周期的延长。 
 
方法论决定好产品系统的稳定性
 
在分析当前的孕期教育市场后,知妈堂也通过展示大量的方法论的模型和依据,向与会专业与行业同仁分享了自己的发展思路和探索路径。毕竟方法论决定了我们是否能做正确的事。我们所看到产品系统模型并不是一蹴而就形成的,而是在考虑从产品到复制、从服务到效果,从专业到科普的转化闭环。模型之中的每一个模块的背后都代表着底层架构稳定性的依据。



 

 报告中,知妈堂不仅走心的分享了企业发展的核心内容,同时也向大家汇报了企业发展的一些效果与数据,全国的知妈堂人都期待在未来把专业专业高效的孕期知识和服务系统送达到每一个准妈妈和孕期家庭中去,真正的从生命源头优化生命质量。




分论坛现场

分论坛部分企业代表合影


知妈堂总裁辛永健、副总裁谢菲
与妇幼健康职业岗位培训基地主任郭春明合影


知妈堂总裁辛永健
与中国心理学会科普委副主任纪汉平教授合影

 

知妈堂工作人员合影

 
作为中国妇幼保健协会的成员单位,知妈堂在中国孕期教育行业中依然砥砺前行,我们期待用专业系统的生育和孕育教育的配套产品服务,在国家和妇幼系统的引领和指导下,更多更快更有效的为全国的孕产家庭和孕期健康教育尽一份自己的力量。